412 365 การผลิตสื่อเพื่อการ ประชาสัมพันธ์ 1

412 365 การผลิตสื่อเพื่อการ ประชาสัมพันธ์ 1

แนวทางของการประชาสัมพันธ์ มี 2 แนวทางคือ การประชาสัมพันธ์เชิงภาพ ลักษณ์ (Corporate PR) การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด (Marketing PR) 2-2

1. การประชาสัมพันธ์เชิงภาพ ลักษณ์ หมายถึง การประชาสัมพันธ์เพื่อ สร้างคุณงามความดี ชื่อเสียงที่ดี ความรูส ้ ก ึ ที่ดีต่อองค์กรโดยรวมให้ เกิดขึ้นในใจกลุ่มเป้าหมาย Institutional Advertising 2-3

2. การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด หมายถึงการประชาสัมพันธ์เพื่อ สนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด คือ สนับสนุนภาพลักษณ์ของสินค้าหรือ บริการ (Brand image) เพื่อ ให้ผู้บริโภค เกิดความรูค ้ วามเข้าใจ ความนิยมชม ชอบ เชื่อมัน ่ จงรักภักดีในตัวสินค้า MPR 2-4 คือการใช้กลยุทธ์ประชาสัมพันธ์เพื่อบรรลุเป้าหมาย

การประชาสัมพันธ์ สื่อที่ใช้เผยแพร่ Uncontrolled Media Controlled Media 2-5

Publicity & Mass media The tool of PR Personal Media PR activity -special events -public affairs 2-6

วิธก ี ารที่เกี่ยวข้องในงาน PR Publicity (Information Service) Advertising (Institutional Advertising) Education Community Relations Special Events management Public Affairs 2-7

Publicity คือ รูปแบบวิธก ี ารของการใช้ส่ อ ื มวลชนใน การประชาสัมพันธ์แบบไม่เสียค่าใช้จา่ ย Press Release และ Photo Release Photo essay Exclusive Interview บทความ / สารคดี / 2-8

โครงการ Project การวางแผน และ ควบคุม กิจกรรมในโครงการ การประมาณเวลา Gantt Chart 2-9

การวางแผนและควบคุมกิจกรรม Activity Planning and Control การประมาณเวลา (Estimating Time Request) คือการกำหนดระยะเวลาการทำงานของแต่ละ กิจกรรม ที่ประกอบกัน เป็นระบบ เครื่องมือช่วยกำหนดระยะเวลา * Gantt Chart 2-10

แผนภาพแกรนท์ (Gantt Chart) Gantt Chart ผังแสดง กำหนดระยะเวลาของกิจกรรม ต่างๆ แสดงในรูปของแท่ง กราฟ แนวนอนแสดงระยะเวลา แนวตัง ้ แสดงชนิดของกิจกรรม 2-11

ตารางการดำเนินกิจกรรมประชาสัมพันธ์ 12

หลักในการเขียน GANTT’s CHART กำหนดงานและกิจกรรม กำหนดระยะเวลาการทำงานให้แล้ว เสร็จ พิจารณาว่างานใดควรทำก่อน หรือ หลัง 2-13

Gantt Chart A B C D E F G Completed Incompleted Current week 2-14

แผนภาพแกรนท์ Gantt Chart จากผัง กิจกรรม A, C เริม ่ พร้อมกัน แต่กิจกรรม B เริม ่ ต่อเมื่อ กิจกรรม A เสร็จสิน ้ กิจกรรม D, E เริม ่ พร้อมกันภายหลังกิจกรรม B เสร็จ แท่งสีขวา แสดงถึงกิจกรรมยังไม่แล้วเสร็จ แท่งสีอ่อน แสดงว่ากิจกรรมแล้วเสร็จ แท่งที่มส ี ผ ี สมกัน แสดงว่าบางส่วนของกิจกรรมดำเนินการ แล้ว Current Week เป็นตัวชีว้ า่ งานก้าวหน้าหรือ ล้าหลัง 2-15

ตารางการจัด โครงการ ลำดั บ รายละเอียด มิถน ุ าย น 1 เสนอ โครงการ 2 สร้างสรรค์ และผลิตสื่อ 3 Kick Off Press Con 4 Launch Media 5 กิจกรรม พิเศษ สนับสนุน โครงการ 6 ปิดโครงการ 2550 25 49 กรกฏา คม สิงหา คม กันยา ยน ตุลา คม พฤศจิกา ยน ธันวาค ม มกรา คม กุมภาพั นธ์ 2-16

กิจกรรมสนับสนุน โครงการ. . เดือ น ตุลาคม พฤศจิกาย ธันวาคม น มกราคม แผน งาน 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1. จัด กิจกรรม ประกวด คำขวัญ. . 2. จัด สัปดาห์ รณรงค์. 2-17 .

โครงการรณรงค์ประหยัดพลังงาน น้ำมันในมหาวิทยาลัย เดือ น แผน งาน 1. จัด ประกวด กิจกรรม คำขวัญ 2. จัด สัปดาห์ รณรงค์ 3.จัด ประกวด มิ.ย. 1 2 3 4 1 ก.ค. 2 3 4 1 ส.ค. 2 3 4 1 ก.ย. 2 3 4 2-18